Die Stärkung des Handels ist einer der Schwerpunkte der Stadterneuerung in der Gelsenkirchener City. Das Stadtumbaubüro initiiert und unterstützt seit 2005 die Netzwerkbildung und Kommunikation zwischen den Gewerbetreibenden und Immobilienbesitzern. So werden privatwirtschaftliche und kommunale Interessen gebündelt und in Kooperationsprojekten realisiert. Das sichert und verbessert die Standortqualitäten der Gelsenkirchener City.
Neben den baulichen Investitionen, wie z.B. dem neuen Stadtmobiliar, der Pflanzung von Stadtbäumen und der Aufwertung des Bahnhofsvorplatzes, wurde auch kontinuierlich in die Vernetzung der Eigentümer und Geschäftsleute investiert. Vor diesem Hintergrund hat sich im Sommer 2010 die City Initiative Gelsenkirchen e.V. gegründet, ein Zusammenschluss privater Akteure, die den Standort Gelsenkirchen-City gemeinsam voran bringen möchten. In den Räumlichkeiten der City Initiative auf der Bahnhofstraße ist auch das City-Management zu finden, das seit dem 12. April 2012 als Schnittstelle zwischen Handel, Anliegern und Stadt fungiert.